Yandex Direct - naon éta sareng kumaha jalanna + petunjuk léngkah-léngkah dina nyetél iklan sareng milih kecap konci dina Yandex Direct

Send

Halo, pamiarsa anu terhormat majalah online Ideas for Life! Dinten ieu kami bakal ngobrol ngeunaan Yandex. Iklan langsung - naon éta sareng kumaha jalanna, kumaha cara leres nyetél pariwara nyalira, milih kecap konci sareng seueur deui.

Ku jalan kitu, anjeun parantos ningali sabaraha hiji dolar parantos aya hargana? Ngawitan ngahasilkeun artos dina bédana kurs di dieu!

Barina ogé, promosi sareng promosi bisnis anjeun nembé parantos dilaksanakeun ngalangkungan Internet. Ngan dina sababaraha taun, sajumlah ageung jasa épéktip parantos muncul anu ngamungkinkeun anjeun ngaluncurkeun kampanye iklan sareng ningkatkeun jumlah palanggan tanpa kanyaho khusus.

Sistem Yandex Direct dikembangkeun khusus pikeun ngamajukeun sareng ngiklankeun proyék bisnis sareng nampi panghasilan pasip kanggo anu gaduh sumber wéb, anu janten pemirsa utamina nyaéta warga Rusia sareng nagara-nagara CIS. Catet éta Yandex Langsung tiasa dibandingkeun sareng layanan anu cukup populér di Kulon Google AdWords... Nanging, proyek anu diperhatoskeun sanés mangrupikeun analog tina jasa asing, éta ngagaduhan seueur fitur nyalira, anu bakal kami bahas langkung rinci.

Dina tulisan ieu, anjeun bakal diajar:

Naon Yandex Direct, naha éta diciptakeun sareng kumaha jalanna;
Kumaha cara nyetél iklan kontéks Yandex.Direct pikeun kampanye iklan anjeun atanapi proyek anu diwanohkeun dina jaringan;
Naon kecap konci, naon sababna sareng kumaha cara dianggo dina Yandex Direct;
Kaunggulan sareng kalemahan iklan kontekstual sareng tampilan dina Yandex, fitur-fiturna pikeun damel.

Tulisan ieu bakal aya gunana pikeun anu ngamimitian sareng pangguna sistem kalayan tingkat pangetahuan panengah. Kanggo milarian terang kumaha ngajantenkeun Yandex Direct tiasa dianggo pikeun anjeun sareng kumaha ngagunakeun sistem pikeun ngirangan jumlah padamelan anu dilakukeun pikeun ngamajukeun bisnis anjeun ngalangkungan Internet, anjeun kedah maca tulisan dugi ka akhir na nganggo saran pikeun ngahijikeun inpormasi anu ditampi.

Ngeunaan iklan Yandex Direct - naon éta, kumaha cara nyetél sareng milih kecap konci nyalira sareng seueur anu langkung seueur dibaca

1. Naon Yandex Direct - tinjauan ngeunaan konsép + kumaha jalanna 💻

Ayeuna rada sesah ngabayangkeun Internét tanpa mesin pencari, anu dianggo pikeun mendakan ampir inpormasi.

Yandex Mangrupikeun mesin pencari anu rada populér di Rusia sareng CIS, anu ngagaduhan seueur jasa anu béda. Jasa misah anu disebut Yandex Direct janten bagian tina mesin pencari.

Yandex Langsung Mangrupikeun jinis iklan kontekstual anu ngagaduhan sajumlah ageung alat analitik anu bédadipaké ku pangiklan sareng nu gaduh rohangan iklan. Ampir sadaya pangguna Internét wawuh sareng sistem ieu, sareng henteu nyangka yén éta kalakuan aranjeunna anu ngamungkinkeun ayana.

Anjeun tiasa maca langkung seueur ngeunaan jinis iklan dina Internét dina tulisan khusus.

Pamaké Internét minuhan iklan kontekstual Yandex Direct ampir unggal dinten.

Anjeun tiasa mendakan pariwara Yandex.

1. Dina hasil search engine

Prosés promosi halaman wéb dina Internét cukup rumit, butuh seueur waktos sareng usaha. Mesin pencari Yandex ngamungkinkeun anjeun ngamangpaatkeun pilihan "gampang ngamimitian", anu ngalibatkeun nempatkeun tautan kana situs anu paling luhur dina sadaya hasil pamilarian, nyaéta, dina 1-3 tempat, Tanpa tumut kana fitur fitur sumberdaya.

Janten, nalika ngagunakeun mesin pencari sareng ngalebetkeun pamundut pamilarian, hasil pamilarian anu munggaran mangrupikeun hasil tina sistem Yandex Direct.
Nanging, kedah diémutan yén panggunaan Langsung moal muncul dina hasil pamilarian dina mesin pencari Google.

2. Dina situs (dina bentuk unit iklan)

Conto sanésna nyaéta sababaraha unit iklan dina halaman wéb. Upami urang ngalaksanakeun analisis alit, urang tiasa nyarios yén dina kaseueuran kasus, saatos nyiptakeun situs, pamilik sumber wéb nempatkeun iklan tina sistem Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) sareng Google.

Sacara umum, urang tiasa nyarios éta Langsung nyaéta layanan pikeun iklan.

Nanging, ieu ngan ukur déskripsi deet tina sistem, sabab éta ngagaduhan sababaraha alat anu tiasa dianggo pikeun ngahontal tujuan anu sanés.

2. Fitur sareng manpaat pariwara kontekstual Yandex Langsung + istilah dasar pikeun pamula 📄

Saban dinten jutaan jalma online, diantarana aya bagian jalma anu resep kana jasa atanapi produk anu ditawarkeun.

Munculna mesin pencari ngamungkinkeun pikeun alihan kalolobaan patalimarga, ti sapraksakitar 90% aksés kana Internét dimimitian ku mukaan Yandex atanapi Google PS pikeun nuliskeun pamundut.

Saatos ngiringan seueur pemirsa ageung, pamekar mesin pencari mutuskeun nyayogikeun kasempetan pikeun ngaiklankeun produk atanapi jasa, anu jasa Yandex Direct didamel.

2.1. Fitur iklan

Mimitina, mesin pencari sareng sadaya jasa na dirancang pikeun pangguna anu nganggo basa Rusia, sabab sadayana kadali, Inpormasi rujukan ditampilkeun dina basa Rusia.

Nalika milih kampanye iklan pikeun Yandex, kedah diémutan yén mesin pencari didesain khusus pikeun pangguna ti Tina Rusia jeung Nagara CIS.

Amérika sareng Éropa nganggo Google sareng mesin pencari anu sanés. Maka, nganggo Yandex Direct, anjeun tiasa ngahontal pemirsa asing, tapi kampanye iklanna bakal henteu épéktip.

Nalika ngitung anggaran perusahaan iklan, anjeun kedah tumut kana akun jumlah kliktinimbang kesan iklan.

Istilah sanésna, nalika nuliskeun pamundut pamilarian khusus, pangguna ningali iklan: upami anjeun ngeklik tautan ti pangiklan dana dikuranganupami pangguna henteu acan ngeklik tautan - moal aya dana anu ditagihkeun.

Yandex.Direct ngamungkinkeun anjeun pikeun fleksibel ngendalikeun biaya iklan. Kontrolna diwangun dina nunjukkeun biaya hiji klik: langkung luhur, beuki sering iklanna bakal ditayangkeun, tapi artosna bakal kaluar tina akun langkung gancang.

Pikeun pemula dina nyetél iklan kontékstual disarankeun pikeun nyetél biaya minimum per klik, pikeun debugging kampanye iklan anu hadé sareng langkung akurat.

Titik sanés anu kedah diperhatoskeun nyaéta jumlah minimum pikeun ngaluncurkeun kampanye iklan - éta tiasa robih ti waktos ka waktos, tapi masih dina tingkat 300 rubel tanpa PPN 18%... Jumlah ieu moal tiasa disebat ageung, tapi éta bakal cekap pikeun ngamimitian kampanye iklan sareng nyetél Yandex Direct, cobian sadaya alat anu diusulkeun pikeun nyukcruk hasil panempatan iklan.

2.2. Kauntungannana Yandex Langsung

Kaunggulan Yandex Direct kalebet:

Lalu lintas ageung, nyaéta sababaraha juta pangguna unik per dinten. Dina waktos anu sasarengan, jumlah transisi tetep dina tingkat luhur sacara tetep.
Hadirin pangageungna... Upami jaringan sosial aktip ngan dianggo ku kelompok jalma (dibagi ku umur, jenis kelamin), maka mesin pencari dianggo ku ampir sadayana.
Kamampuh ngarobih waktos sareng bagéan acara... Sistem iklan kontékstual anu dianggap parantos mekar dina mangtaun-taun sareng nyayogikeun kaayaan anu paling pikaresepeun pikeun pembentukan perusahaan iklan anjeun. Waktos, segmen, daérah sareng setélan sanésna pikeun méréskeun iklan tiasa diatur dumasar kana inpormasi analitik.
Kontrol anu saé pikeun biaya sareng efektivitas kampanye iklan disayogikeun apdét statistik sacara real-time dina proyék anu diciptakeun. Anjeun tiasa nyaluyukeun biaya pikeun waktos anu parantos ditangtoskeun: dinten, minggu, bulan.
Sistem ngahasilkeun laporandikirim ka alamat email anu parantos ditangtoskeun, telepon sélulér dina bentuk pesen SMS. Laporan lengkep ngeunaan kampanye iklan ngandung sababaraha belasan indikator.
Kamungkinan pariwara dina sababaraha situs: dina blok misah tina portal, dina hasil pamilarian, dina halaman wéb mitra jeung jsb.

Ogé, kaunggulan tina jasa ieu tiasa disababkeun ku kanyataan yén éta teras-terasan mekar, metode anu langkung épisién pikeun ngitung patalimarga anu paling cocog pikeun kampanye iklan anu diciptakeun nuju dikembangkeun.

Contona!Sistem nangtoskeun kunjungan kana halaman wéb pangiklan, teras ningalikeun iklan pangiklan dina sumber sanés ka pangunjung.

Hal ieu dilakukeun pikeun nyodorkeun pangguna deui kana halaman wéb pangiklan sareng mésér jasa atanapi produk. Iklan situs wéb di Yandex épéktip pisan nalika ngajual produk atanapi jasa.

2.3. Istilah dasar

Sistem ieu nganggo terminologi anu tangtu, anu ngamungkinkeun pikeun nyederhanakeun sacara signifikan setelan kampanye iklan. Di handap ieu kami bakal nimbangkeun istilah-istilah dasar (contona, naon anu ctr dina Yandex Direct, sareng sajabina).

Istilah utama kalebet:

Ceurik	Peta pangguna anu nangtoskeun transisi kana tautan anu parantos ditangtoskeun. Peta ieu dingaranan kumargi kanyataan yén nalika muka tautan, seueur anu pencét dua kali ku beurit.
Kecap konci	Pamundut pangguna, anu dilebetkeun dina bar teang, mangrupikeun dasar tina mesin pencari. Conto kecap pamilarian kalebet "kaméra," "laptop," "transportasi," sareng sajabana. Fungsi anu sami dilakukeun ku frasa konci anu diwangun ku sababaraha kecap konci.
Laju klik-tayang (CTR)	Salah sahiji indikator utama anu nangtoskeun efektivitas iklan. Éta dituduhkeun salaku perséntase, diitung ku babandingan jumlah klik sareng tayangan. Salaku conto, aya 100 kesan, 5 diantarana diklik. Dina hal ieu, CTR bakal 5% (5/100 * 100%).
Faktor kualitas	Indikator anu ditangtukeun ku patalina situs sareng iklan anu diciptakeun. Ogé, koefisien kualitas tiasa dipangaruhan ku fitur sanés tina kampanye iklan anu dilaksanakeun.
Patalina	Nangtoskeun naha hasil anu ditampilkeun cocog sareng pamundut pangguna. Dina hal ieu, aranjeunna sering ngabedakeun positip atawa négatip hasilna. Hiji conto nyaéta kasus iklan pikeun penjualan éléktronika, anu dikaluarkeun nalika paménta “parabot kebon"Sareng"mésér tv».
YAN	Simbol situs anu janten anggota jaringan iklan Yandex.
Lalu lintas	Pangguna anu didatangan sumberdaya éta. Definisi ieu ngahijikeun sadayana pangguna anu, ku sababaraha alesan, muka halaman dina situs.
BPK (dina sistem anu diperhatoskeun, éta ogé disebat tarif)	Jumlah anu dibayar ka pamilik platform iklan upami pangguna ngeklik tautan. Ieu henteu tumut kana tindakan pangguna salajengna.

Seueur istilah di luhur ogé dianggo dina analytics atanapi sistem iklan kontékstual anu sanés, sababaraha, contona (istilah YAN) ngan ukur dianggo dina Yandex.

Yandex Direct ogé parantos ngenalkeun jinis terminologi ieu anu ngartikeun posisi mayar dina hasil:

Posisi iklan halaman wéb di Yandex

Panempatan Husus	Nalika milih cara iklan ieu, anjeun tiasa ngandelkeun pikeun némbongan *di luhur hasil pamilarian*... Rohangan ieu dianggap paling ngajangjikeun, kumargi seuseueurna pangguna ngan ukur nuturkeun anu munggaran 5 tautan dumasar kana hasil pamilarian. Salajengna, milarian ngan ukur dilakukeun upami inpormasi anu diperyogikeun henteu dipendakan.
Tayangan dijamin	Metode panempatan ieu nangtoskeun tampilan kontéksna reklameu dina hasil pamilarian milarian di handapeun halaman kahiji. Upami resolusi layar pangguna kéngingkeun, maka tampilan anu dijamin tiasa dilaksanakeun di sisi katuhu daptar hasil teangan.
Kesan dinamis	Dina hal ieu, iklan disimpen di handapeun halaman kadua sareng salajengna, éta tiasa dipindahkeun ka panel sisi katuhu pikeun kesan anu dijamin. Gerakan naék upami lébar layar pangguna ngamungkinkeun atanapi, dumasar kana pamundut, teu aya cukup kesan anu dijamin pikeun ngeusian sakabeh halaman.

Konpigurasikeun Yandex Direct - pitunjuk lengkep anu lengkep ngeunaan kumaha leres ngonpigurasikeun Yandex Direct sareng ngaluncurkeun iklan

3. Nyiapkeun Yandex Direct - 8 léngkah saderhana cara nyetél iklan kontékstual di Yandex 📝

Saatos terang tujuan, fitur sareng kaunggulan tina sistem iklan kontekstual anu dimaksud, anjeun tiasa neraskeun tahap pendaptaran, teras nyetél langsung. Catet yén pikeun milarian palanggan dina Internét Rusia tempat pangsaéna pikeun nyiptakeun kampanye iklan moal kapendak.

Prosedur pikeun ngadaptar sareng nyetél kampanye iklan di Yandex Direct rada saderhana. Éta diwangun ku léngkah-léngkah dasar ieu:

Léngkah 1. Jantenkeun akun sareng kampanye iklan

Sateuacan nyetél Yandex Direct, anjeun kedah angkat ka halaman layanan. Kanggo ngalakukeun ieu, anjeun tiasa ngalebetkeun alamat permanén tina jasa dina bilah alamat "direct.yandex.ru"atanapi tuturkeun tautan dina halaman utama Yandex di belah kénca handap anu disebut" Langsung - pasang iklan ".

Upami transisi ka halaman dilaksanakeun nalika akun sistem parantos lebet (nyaéta otorisasina parantos diliwatan), maka pendaptaran henteu diperyogikeun, anjeun tiasa langsung nyiapkeun kampanye iklan.

Catet yén sadaya jasa Yandex digabungkeun dina hiji akun (fitur anu khas tina Google), sareng upami aya jalan asup kana surat, maka anjeun henteu kedah ngadamel akun pribadi deui.

Upami anjeun teu acan lebet, éta halaman pikeun nuliskeun login sareng kecap akses... Di dieu anjeun ogé tiasa pendaptaran akun anyar, anu cukup pikeun ngalebetkeun data anu diperyogikeun anu ditangtoskeun.

Saatos ngadaptar sareng lebet kana akun anjeun, anjeun tiasa deui kana halaman Langsung, dimana tombol "Tempatkeun iklan" ageung ditampilkeun.

Saatos ngaklik tombol virtual di luhur, ménu sareng setelan perusahaan iklan dibuka.

Di dieu anjeun tiasa ngonpigurasikeun parameter utama:

Nagara anjeun

Saatos ngaklik lapangan ieu, daptar kamungkinan nagara-nagara pikeun seleksi dibuka. Catet yén nagara anu dipilih nangtoskeun mata uang mana anu bakal dianggo dina itungan. Ku alatan éta, anjeun kedah taliti mertimbangkeun fitur bank anjeun, sistem pembayaran éléktronik ku mata uang khusus.

Ogé dina pendaptaran munggaran anjeun gaduh kasempetan milih jinis perusahaan.

Aya tilu jinis:

iklan téks sareng grafik;
iklan dinamis;
iklan dina aplikasi mobile.

Milih jinis iklan Yandex. Langsung nalika nyiptakeun kampanye - Iklan téks-grafis sareng dinamis + iklan aplikasi seluler

Kamampuh milih iklan dinamis kawilang anyar. Perlu dicatet yén engké anjeun bakal tiasa nyiptakeun sajumlah pasti kampanye iklan tina sagala jinis.

Pencét kana tombol virtual "Mimitian nganggo sistem".

Jandéla salajengna nyababkeun setélan anu langkung pas pikeun kampanye iklan.

Catetan kolom ieu:

Ngaran kampanyeu - naon waé bentuk, anjeun tiasa ngalebetkeun nami naon waé.
Ngaran klien éta ogé tiasa nanaon, sacara standar inpormasi anu dilebetkeun nalika ngadaptar kotak surat dituduhkeun.
Mimitian - tanggal dimana kampanye iklan dimimitian. Catet yén statistik bakal dihasilkeun tina tanggal ieu. Tiasa ogé pikeun netepkeun tanggal akhir pikeun kampanye iklan ieu.
Bewara - pesen éléktronik anu bakal ngandung émbaran dasar ngeunaan kaayaan kampanye iklan ayeuna. Anu standar nyaéta alamat email tina akun aktip.Aya bentuk anu misah pikeun ngonpigurasikeun parameter ieu, anu ngamungkinkeun anjeun netepkeun alamat email tambahan tina kotak surat, frékuénsi ngirim pesen sareng kabutuhan ngirim béja ngeunaan generasi laporan. Laporan mangrupikeun dasar pikeun ngajaga statistik anu digunakeun pikeun nangtoskeun efektivitas kampanye iklan. Disarankeun nunjukkeun peryogi ngirim bewara iraha 20% kasaimbangan akun, ogé nalika ngarobah posisi pengumuman unggal 60 menit.
Bewara SMS - bidang numana anjeun tiasa nangtoskeun nomer telepon sélulér anu pesen ogé bakal ditampi. Sacara standar, lapangan tiasa dieusian, sabab telepon sélulérna dituduhkeun nalika ngadaptar kotak surat. Aya kamungkinan netepkeun, dimana éta dituduhkeun - nomer telepon, dimana sareng iraha pesen bakal sumping.
Strategi - bidang utama anu bakal ditangtoskeun biaya sareng fitur panempatan iklan. Setelan ieu bakal dibahas langkung rinci di handap ieu.
Pangaturan nawar - lapangan anu misah pikeun pangaturan anu langkung pas pikeun biaya per klik. Dina submenu ieu anjeun tiasa saluyukeun tawaran anjeun dumasar kana génder sareng umur patalimarga, netepkeun harga anu misah pikeun iklan dina aplikasi mobile, tangtukeun target pemirsa (Kusabab kurangna sajarah nalika ngadaptar rekening, fungsina moal sayogi). Ilaharna, data dilebetkeun dumasar kana panilitian anu dilakukeun ngeunaan paripolah kategori udagan. Salaku conto, upami anjeun ngajual pakean awéwé, maka anjeun tiasa ningkatkeun BPK pikeun pemirsa awéwé langkung ti 18 taun. Catet yén sistem henteu tiasa maca inpormasi sapertos kitu ngeunaan patalimarga tina jaringan mitra, ogé ti pangguna anu henteu kadaptar dina sistem Yandex.
Target waktos - bagian anu kumaha sadaya pigura waktos pikeun mintonkeun kampanye iklan parantos ngonpigurasi. Salaku conto, kaseueuran kunjungan dina dinten minggu ti jam 17 dugi ka 21 jam... Mangsa waktos ieu kedahna diparios.
Target geografis anu maju - akuntansi daérah tempat iklanna dirarancang (ngan ukur kabutuhan akuntansi anu dituduhkeun, ditandaan). Baca langkung seueur ngeunaan nargétkeun dina pos anu misah.
Wilayah tampilan tunggal pikeun sadaya iklan - parameter anu ngamungkinkeun anjeun ngonpigurasikeun tampilan iklan ngan ukur pikeun pangguna ti daérah tangtu. Salaku conto, upami iklan ngeunaan pangiriman pizza di Moskow, maka ngan ukur kota ieu anu kedah dituduhkeun.
Alamat sareng nomer telepon kanggo sadaya iklan - tampilan inpormasi kontak dina sadaya iklan henteu paduli daérah sareng parameter sanésna.
Kata kunci négatip tunggal pikeun sadaya frasa perusahaan - komponén SEO promosi proyék dina Internét. Anjeun tiasa ngalebetkeun sadaya kecap konci négatip anu kapilih ku koma atanapi ngantepkeun kolom kosong. Setelan ieu ngamungkinkeun anjeun ngaluarkeun kamungkinan nembongkeun iklan upami pamundutna mirip sareng kecap konci anu diasupkeun, tapi teu aya hubunganana sareng jasa atanapi produk tina pangiklan. Salaku conto, upami pizza dikirimkeun ka bumi anjeun, anjeun tiasa nangtoskeun kecap konci négatip ieu: resep, cafe, buatan imah (iklanna moal ditingalikeun upami anjeun milari "resep pizza homemade").
Setélan dina situs tematik. Fitur ieu ngamungkinkeun anjeun ngarobih biaya iklan anu disebarkeun ngalangkungan situs mitra. Ninggalkeun kotak centang dina "Teu maliré karesep pangguna»Upami kagiatan perusahaan henteu dikhususkeun pisan. Disarankeun ngirangan tingkat konsumsi maksimum dina situs tematik nepi ka 50% tina anggaran, tinggalkeun BPK dina tingkat na 100%.
Imprési pikeun frasa anu aya hubunganana - nalika ngaktipkeun sareng ngonpigurasi pungsi ieu, anjeun tiasa ngandelkeun sistem pikeun mandiri milih frasa anu bakal sami sareng anu parantos ditangtukeun ku pangguna.
Ngawaskeun situs sareng kamampuan pikeun ngeureunkeun kampanye iklanupami pikeun sababaraha alesan proyék éta bakal lirén aya. Setelan ieu ngamungkinkeun anjeun nga-automate karya sistem sareng ngaleungitkeun kamungkinan iklan bakal dilebetkeun kana tautan anu rusak (hiji kaayaan, saatos diklik, pangguna henteu kénging ka halaman pangiklan kusabab henteuna sareng alesan sanésna). Centang kotak pikeun ngaktipkeun pungsi.
Méter méter sareng markup tautan - fungsi tambahan. Supaya Metrica tiasa dianggo, "anjeun kedah nyambungkeun layanan ieu, nempatkeun tanda cek di payuneun kolom" Markup link for Metrica ".

Sakumaha aturan, lapangan anu dituduhkeun dina paragrap samemehna tiasa ditingalkeun kosong pikeun maju ka tahap salajengna.

Di handapeun halaman aya tautan pikeun muka setélan tambahan:

BPK seluler kedah aya di daérah éta 50%.
Anjeun tiasa netepkeun alamat IP tina situs anu dilarang (éta moal nembongkeun iklan).
Tiasa waé dina bidang ieu nyambungkeun jasa sanésna, contona, Liveinternet.ru, anu bakal ngumpulkeun statistik.

Disarankeun henteu ngarobih sésana setélan tambahan.

Éféktivitas program iklan sareng biaya payun gumantung kana setting anu leres tina halaman ieu.

Léngkah 2. Milih strategi tampilan iklan

Aya 2 cara pikeun ngaropea strategi tampilan iklan anjeun:

Manajemén laju manual;
Strategi otomatis.

Anjeun tiasa nyetél pangeluaran sacara langkung pas dina bidang khusus - "Manual management rate".

Kaistiméwaan milih strategi pikeun méréskeun iklan diantarana:

Dina raraga ngaleutikan biaya anjeun, pilih barang "Tingalikeun dina posisi anu panghandapna". Nalika anjeun milih barang ieu, anjeun ogé tiasa nangtoskeun jinis blok pilihan. Aya hiji deui strategi (tina tab strategi otomatis) anu ngamungkinkeun anjeun ngaleutikan biaya - "Paket klik mingguan".
Kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun nyaluyukeun harga pikeun hiji klik - strategi "Rata biaya per klik". Nalika milih paket ieu, anjeun tiasa netepkeun rata-rata na biaya per klik per minggu... Fitur tina strategi ieu nyaéta sacara mandiri milih ukuran tina tingkat pikeun narik langkung seueur pangguna dumasarkeun kana inpormasi anu saacanna diasupan.
Pikeun anu ngamimitian, strategi “Anggaran mingguan". Nalika milih strategi ieu, aya setting anu disebut "Konversi maksimal ku tujuan". Nanging, urang perhatoskeun yén mungkin pikeun ningkatkeun épéktipitas strategi sacara signifikan nalika Metrica nyambung sareng ngonpigurasi leres. Dina hal ieu, anjeun tiasa ngandelkeun patalimarga konvérsi dina harga anu terjangkau dumasar kana indikator persaingan dina sistem.
Pikeun mikat patalimarga tina situs tematik, nyaéta situs pasangan, anjeun kedah milih tabna "Hungkul dina jaringan"... Kalayan setelan ieu, iklan anjeun bakal muncul dina situs anu sanés anu sami dina hal topik.

Ngan saatos ékspérimén, anu pasti bakal kagambar dina laporan, anjeun tiasa milih kampanye iklan anu paling mujarab pikeun proyek anjeun.

Léngkah 3. Nyiptakeun iklan dina Yandex.Direct

Saatos réngsé léngkah munggaran, tahap nyiptakeun iklan dimimitian.

Hayu urang tingali dina bidang anu diperyogikeun pikeun nyiptakeun iklan:

Nami grup... Anjeun tiasa ngalebetkeun inpormasi naon waé anu kelompokna bakal dilacak (Salaku conto, "Grup iklan anyar")
Jinis iklan... Parameter ieu sateuacanna ditangtukeun, tapi anjeun tiasa ngarobihna upami diperlukeun. Disarankeun milih jinis iklan téks-grapik, sabab jenis iklan ieu paling épéktip.
Judul... Nalika nyieun judul anjeun, mangrupakeun ide anu saé pikeun ngalebetkeun frasa éntri sareng nambihan ajakan pikeun aksi. Disarankeun ogé pikeun ngagunakeun kecap anu narik perhatian seueur pangguna (diskon, gratis, kauntungan). Kedah diémutan yén aya watesan dina panjang judulna (33 karakter), anu hartosna kedahna ringkes sareng pondok. Di belah katuhu nyaéta conto kumaha iklan bakal katingali saatos diterbitkeun.
Téks pengumuman bakal ayana di handapeun judul sareng bénten-bénten béda ti éta. Widang ieu kedahna ngagambarkeun hakekat banding, anjeun tiasa netepkeun inpormasi kontak. Wates panjang pesenna 75 karakter.
Tautan - alamat anu bakal dilakukeun transisi nalika ngaklik pesen. Ngan alamat wéb anu aya anu kedah dituduhkeun.
Dipajangkeun tautan... Dina sababaraha kasus, tautanana lumayan ageung sareng henteu pikaresepeun. Dina widang ieu, anjeun tiasa ngalebetkeun tautan naon waé anu bakal ditingalikeun dina iklan.
Suplemén... Seueur iklan ngandung gambar anu narik perhatian. Dina widang ieu anjeun tiasa unggah gambar. Tautan gancang ngamungkinkeun anjeun alihan pangguna tina hiji iklan kana sababaraha halaman. Salaku conto, nalika nyieun iklan pikeun penyediaan layanan pangiriman pizza, anjeun tiasa nyayogikeun tautan anu misah kana bagian "Mménu», «Kagunganistilah pangiriman», «Ngeunaan parusahaan"jst. Ogé dina kategori ieu nyaéta Klarifikasi, téks leutik anu némbongan di handapeun iklan. Di dieu anjeun tiasa nunjukkeun manpaat jasa anu disayogikeun atanapi produk anu dijual.
Alamat sareng telepon... Dina widang ieu, anjeun tiasa mariksa kotak anu ngamungkinkeun anjeun pikeun nembongkeun posisi obyék dina peta.

Saatos ngalebetkeun inpormasi di luhur, anjeun ogé tiasa nambihan langkung seueur 49 iklan per grup sareng atur aranjeunna dina sadaya parameter.

Kapisahna, kedah dicatet lapangan dina halaman ieu, anu aya hubunganana sareng lebetna sareng pilihan kecap konci.

Léngkah 4. Nyiptakeun iklan sélulér

Sacara standar, iklan didamel pikeun nembongkeun iklan dina komputer. Nanging, panyebaran telepon sélulér sareng tablet parantos ditangtoskeun yén strategi nyiptakeun kampanye iklan misah pikeun alat sélulér tiasa mayar.

Pikeun nyiptakeun iklan sélulér, centang kotak di luhur jandéla, saatos ngaklik iklanna janten seluler sareng anjeun bakal tiasa ngédit biaya per klik dina tab "Penyesuaian Tawaran".

Husus pikeun nyetél iklan pikeun alat sélulér kalebet hal-hal ieu:

Jinis iklan dipilih: téks-grafis atanapi ngan saukur grapik. Pilihan kahiji langkung épéktip.
Lulugu pesen dilebetkeun... Dina hal ieu, éta kedahna pondok sareng singket; anjeun henteu kedah ngalebetkeun nomer telepon atanapi alamatna.
Téks iklanna ogé henteu kedah ageung.sabab sering ngaganggu pikeun pangguna sélulér.
Tautan situs sareng tautan tampilan dilebetkeun dina cara anu sami sareng nalika nyiptakeun iklan pikeun tampilan dina komputer.
Sawah paddingna ogé henteu béda.
Perhatian khusus kedah dibayar nunjukkeun nomer teleponna... Upami ditingalikeun, pangguna sélulér tiasa nelepon anjeun atanapi padamel anjeun ngan ku hiji klik, anu cukup merenah sareng épéktip. Kusabab kitu, nalika nyetél iklan sélulér, kami nyarankeun pikeun ngeusian kolom ieu.

Di belah katuhu formulir anu dikintunkeun aya gambar leutik leutik anu bakal nembongkeun kumaha tampilan iklanna, bakal nyandak inpormasi anu diasupkeun.

Léngkah 5. Milih kecap konci pikeun iklan Yandex.Direct

Sakumaha nyatet sateuacanna, layanan anu dimaksud ngagaduhan seueur alat anu manpaat. Léngkah katilu nyaéta tahapan ngagunakeun salah sahijina - pilihan kecap konci.

Pamekar ngamungkinkeun anjeun nganggo program sanés pikeun pamilihan kecap konci. Sadaya "konci" anu dikempelkeun dilebetkeun kana kolom anu parantos ditangtoskeun, dipisahkeun ku koma.

Tapi alat pamilarian kata kunci bawaan ogé ngahasilkeun hasil anu saé.

Pilihan kecap konci pikeun Yandex Direct

Pikeun ngamimitian ngumpulkeun:

Pencét tombol virtual "milarian kecap". Saatos éta, jandéla nembongan di mana anjeun tiasa ngalebetkeun kecap atanapi frasa anu dipikaresep. Salaku conto, dina kasus jual kaméra, anjeun tiasa ngalebetkeun di lapangan kecap "kaméra", "mésér kaméra", "kaméra Moskow", dina hal ngajual apartemen di Moskow - "mésér susun di Moskow", "apartemen di harga Moskow". Catet yén bakal mungkin sababaraha kali ngarobah pamundut pamilarian pikeun mendakan kata konci.
Saatos ngalebetkeun kecap atanapi frasa, dua daptar némbongan: hiji kanggo pamundut anu diasupan sareng kecap anu aya hubunganana, anu sanésna mintonkeun naon anu dipilarian sareng pamundut anu diasupkeun. Dina waktos anu sasarengan, frekuensi tayangan per bulan dituduhkeun, anu diperhatoskeun nalika ngabentuk daptar pamundut konci.

Léngkah ieu bakal dibahas deui dina tulisan, kusabab épéktipitas iklanna sorangan gumantung kana pilihan kecap konci anu leres.

Léngkah 6. Milih tarif sareng ngalirkeun moderasi

Dina léngkah ieu, anjeun kedah nyetél harga pikeun unit iklan anjeun. Pikeun ngahemat anggaran, kami nyarankeun anjeun tangtoskeun total biaya per klik pikeun sakabéh iklan atanapi pikeun sadaya frasa.

Nanging, penting pikeun ngarti yén biaya sareng efektivitas iklan pikeun kalimat "Mésér apartemen di Moskow" sareng "Mésér apartemen hiji kamar di Moskow dina wangunan énggal" béda.

Ku alatan éta, tingkatna kedah ditetepkeun ka hareup dumasar kana statistik anu dicandak. Sugan pikeun sababaraha frasa anu teu épéktip anjeun kedah ngirangan biaya, sareng ningkatkeun pikeun frasa konci sanés.

Maka anjeun kedah ngalangkungan moderasi tina kampanye iklan anu didamel.

Milih tawaran pikeun Yandex. Iklan langsung sareng ngalirkeun moderasi

Upami moderator nolak nyebarkeun iklan anjeun, pesen anu saluyu bakal dikirim nunjukkeun alesan pikeun nolakna.

Sakumaha aturan, seueur iklan anu diciptakeun ngitung sarat pikeun bahan iklan anu dimoderasi, kumargi anggota sistemna ngahasilkeun penghasilan anu penting pikeun Yandex.

Tapi kasalahan anu aya hubunganana sareng éjahan kecap anu salah tiasa nyababkeun panolakan diterbitkeun.

Alesan anu paling umum pikeun nampi pembatalan kalebet:

Upami iklan ngeunaan distribusi sareng tinjauan inuman alkohol atanapi ubar (barang atanapi jasa terlarang).
Grup produk khusus kedah disebarkeun ngan ukur diidinan: ubar médis, jasa médis, jasa kauangan - dokumén moal ditingalikeun dina pesen éta nyalira, tapi Yandex, bertindak salaku perantara, kedah nampi dokumén pendukung pikeun matuh kana undang-undang anu ditetepkeun.
Upami gambar ngandung logo sareng inpo kontak, moderator ogé tiasa ngirim iklan pikeun koréksi.
Syarat khusus disimpen kumaha judul na téks iklan bakal ditingalikeun. Seringna, dina upaya ngajantenkeun pariwara langkung katingali, aksara ageung dianggo nalika nyerat sadayana téks - numutkeun aturan anu parantos ditangtoskeun, hal ieu dilarang.

Upami kampanye iklan gagal lulus moderasi, maka éta bakal dikirim pikeun révisi. Saatos menerkeun data anu diasupkeun, éta tiasa dikirim deui pikeun moderasi.

Léngkah 7. Ramalan anggaran di Yandex.Direct

Ngan ku itungan sareng perencanaan kampanye iklan tiasa ati-ati yén inpéstasi dina pariwara bakal nguntungkeun.

Pikeun ngalakukeun ieu, anjeun kedah ngantepkeun tujuan anu khusus, anu kahontal nalika nganggo jasa Yandex Direct. Salaku conto, dina kasus ngamajukeun situs kartu bisnis, salah sahiji tujuanana nyaéta pikeun narik lalu lintas anu dituju, bagianna bakal nelepon ka manajer atanapi nempatkeun pesen jasa atanapi barang.

Dina raraga ngitung perkiraan biaya iklan, bagian khusus parantos didamel “Ramalan anggaran". Anjeun tiasa buka halaman ieu nganggo tautan anu aya di blok luhur ménu.

Prosés ngitung anggaran sapertos kieu:

Pilihan daérah... Sakumaha aturan, pikeun ngirangan biaya, seueur firma sareng individu milih daérah tempat iklanna bakal dipidangkeun. Ieu lumayan mangfaat, salaku conto, dina kasus nyayogikeun jasa di Moskow - henteu pantes ningalikeun iklan pikeun padumuk Bélarus atanapi di mancanagara, sabab ieu bakal ngakibatkeun biaya anu teu perlu sareng wajar.
Widang salajengna nyaéta parameter itungan... Bagéan ieu nunjukkeun lilana kampanye iklan, jinis situs anu dipilih anu inpormasi bakal dipidangkeun, ogé mata uang dina itunganana bakal dilaksanakeun.
Parameter anu paling penting nyaéta kecap konci... Nalika ngamajukeun proyek pikeun kecap konci anu béda, anggaran anu béda diperyogikeun. Dina jandéla ieu, anjeun ogé tiasa milih frasa konci sareng kecap, didieu anjeun ogé tiasa ngalebetkeun daptar konci anjeun nyalira anu dipisahkeun ku koma. Aya kamungkinan pikeun nangtoskeun kecap eureun dina daptar.
Saatos ngalebetkeun sadaya kecap konci sareng frasa, pencét tombol "Ngitung" maya sareng kéngingkeun tabel anu lengkep pikeun unggal kecap konci.
Sistem tiasa nyirian kecap anu kedah dikaluarkeun tina daptar.

Itungan anggaran gumantung kana kecap konci sareng panempatan iklan anu dipilih.

Léngkah 8. Yandex Display Advertising - Ngagunakeun Spanduk Kontékstual Tampilan (Iklan Gambar)

Cara séjén pikeun ngamajukeun sareng ngiklankeun produk atanapi jasa anjeun ngalangkungan Internet nyaéta spanduk kontékstual média... Cara ieu ngagabungkeun kaunggulan tina iklan tradisional sareng kontékstual.

Kusabab daya tarik visualna sareng kamampuan pikeun nembongkeun pidéo flash, blok sapertos kitu ngagaduhan tingkat klik-téngkol anu luhur). Téknologi modéren anu dianggo dina mesin pencari ngamungkinkeun mérénkeun spanduk ka target audién anu diperyogikeun, anu penting ngirangan biaya.

Nanging, metode iklan ieu ngagaduhan kakurangan anu signifikan. Salah sahijina - pamayaran kanggo kesan iklan, sanés kanggo diklik dina aranjeunna. Sareng pikeun épéktipitas iklan janten luhur, anjeun kedah ngahontal CTR luhur blok (laju klik-liwat).

Disarankeun ngan ukur ngagunakeun metode iklan ieu saatos ngahontal tujuan anu parantos ditangtukeun nalika damel sareng iklan kontékstual, kumargi iklan tampilan Yandex peryogi anggaran anu langkung ageung, sareng hasilna tiasa jauh tina prediksi.

4. Pilihan anu leres tina kecap konci Yandex Direct dina prakték 📊

Imprési sareng klik, biaya iklan sareng kinerja kampanye iklan sadayana gumantung kana pilihan kecap konci sareng frasa, anu dilebetkeun dina bidang khusus nalika nyiptakeun iklan.

Aya dua padika utama pikeun nyusun daptar kata konci:

Sacara manual, ku ngagunakeun alat internal atanapi program sanés. Ayana dibayar jeung gratis program anu henteu béda pisan sareng anu sanésna. Sakumaha aturan, bédana ngan ukur dina kagancangan ngolah data, jumlah parameter anu ditangtoskeun sareng kamampuan ngarobih inpormasi kana tabel pikeun dianggo dina program sanés.
Ngagunakeun daptar konci anu tos disiapkeunanu dijual ku parsers. Anjeun tiasa nyiptakeun daptar frasa konci sapertos nyalira. Nanging, épéktipitasna bakal bénten sakedik. Penting pikeun diinget yén épéktipitas, biaya sareng frékuénsi kecap konci sareng frasa tiasa bénten-bénten gumantung kana musiman produk atanapi jasa, waktos taun, sareng sajabana.

Aya sababaraha program anu épisién tiasa éterasi tina kecap konci sareng pilih anu paling cocog pikeun pamundut anu diasupkeun. Program sapertos kitu kalebet "SlovoEb», «Keykollector"Sareng sababaraha layanan gratis, contona,"Rokee».

Pikeun ngumpulkeun kecap konci sareng diklasifikasikeun, file khusus didamel dina Excel, kumargi dina file ieu anjeun tiasa lebet tabel sareng sababaraha kolom: kecap konci, frékuénsi paménta per bulan sareng anu sanésna.

Penting! Pembentukan harga anu luhur pikeun pamundut populér ditangtukeun ku kanyataan yén pesaing ogé mutuskeun pikeun nganggo éta pikeun ngamajukeun proyékna.

Munculna pamundut populér anyar, anu sateuacanna ngagaduhan frékuénsi panggunaan anu handap dina mesin pencari, tiasa sacara signifikan ngirangan biaya iklan. Kusabab éta disarankeun pikeun ngayakeun panyaringan konstan tina pamundut konci ngagunakeun program khusus.

4.1. Pilihan kualitatif kecap konci pikeun Yandex Direct gratis

Sistem iklan kontekstual anu dianggap ngagaduhan alat pilihan kecap konci anu cukup merenah sareng efektif anu tiasa dianggo gratis.

Tip pikeun ningkatkeun kualitas panilitian konci anjeun diantarana:

Kamampuh mikir dina katégori dina kagiatan anjeun tiasa ngirangan biaya sacara signifikan, sabab aya seueur persaingan pikeun "pamundut langsung" (contona, mésér susun di Moskow). Upami aya inpormasi kumaha pamikiran calon palanggan anjeun, kumaha anjeunna milari produk atanapi jasa anu paling merenah, anjeun tiasa nyokot kecap konci sareng frasa unikanu henteu ngagaduhan frekuensi panggunaan anu luhur, tapi tingkat klik-tingkatan tinggi (CTR). Kanggo seueur anu nembé, kartu konci diwangun ku 100 kecap, anu ogé dianggo ku pesaing anu diwanohkeun kalayan anggaran anu ageung.
Ogé, pikeun pilihan konci anu épéktip, anjeun kedah diajar analisa strategi iklan pesaing pangdeukeutna anjeun: naon konci na, naon waktos aranjeunna nempatkeun iklanna, naon tujuanana pikeun pemirsa. Dumasar kana inpormasi di luhur, kudu disimpulkan yén mimitina anjeun kedah milarian pesaing anjeun. Dina waktos anu sasarengan, anjeun henteu kedah merhatoskeun mérek sareng perusahaan anu kawéntar, sabab aranjeunna sanggup nyéépkeun sajumlah ageung dina pariwara pikeun ngajaga dursasana pemirsa.
Kuduna milarian kaayaan teu langsung dimana anjeun tiasa mikat klien... Salaku conto, upami mojang hoyong mésér baju énggal, maka kamungkinan pisan yén anjeunna badé hoyong mésér sapatu sasarengan pakéanna. Éta sababna, dina sababaraha kasus, metode iklan anu épéktip pisan nyaéta panggunaan pamundut anu aya hubunganana.

Émutyén sababaraha kecap konci ngagaduhan frékuénsi luhur, tapi henteu nyababkeun patalimarga aktif ageung anu siap dipésér sareng mesen barang atanapi jasa.

Salaku conto, nalika milarian dina Yandex pikeun pamundut "smartphone", pangguna tiasa milarian telepon pinter kanggo mésér sareng definisi sareng tujuan alat ieu.

Kusabab kitu, perlu milih frasa konci komérsial, sanés anu inpormasi. Salaku conto, "mésér apartemen", "mesen perbaikan".

4.2. Kumaha ngagunakeun jasa Yandex Wordstat

Pikeun nganggo jasa Yandex Wordstat, anjeun kedah:

Ngadamel akun di Yandex... Upami éta parantos didamel sateuacanna, maka teu perlu pikeun ngalaksanakeun prosedur pendaptaran.
Terang lambang dasaranu tiasa dianggo dina sistem (bakal dibahas dihandap).
Gaduh pamahaman ngeunaan naha jasa diciptakeun sareng kumaha jalanna... Yandex Wordstat digunakeun pikeun nganalisis patarosan pamilarian, anu ngamungkinkeun anjeun pikeun nangtoskeun frékuénsi panggunaan kecap sareng frasa nalika milarian dina sistem. Alat anu sami ogé sayogi di Yandex Direct nalika nyiptakeun iklan - algoritma na sami.
Bisa ngagunakeun pakakas anu ditepikeun.

Nalika anjeun angkat ka halaman alat ieu, palang tepas dipidangkeun anu anjeun tiasa lebetkeun mana waé kecap, kombinasi maranéhna atawa karakter set.

Saatos dilebetkeun, pelaporan kanggo sasasih bakal ditingalikeun, ngandung inpormasi ngeunaan konci anu diasupkeun sareng patarosan anu aya hubunganana. Inpormasi ngeunaan frekuensi panggunaan konci salami sabulan ogé dituduhkeun.

Éta pantes dipikahartiyén henteu sadayana frasa bakal épéktip pikeun kampanye iklan tinangtu, kumargi sababaraha kecap dianggo ku urang pikeun mendakan inpormasi, anu sanésna milarian produk.

Kituna, anjeun kedah ngémutan jinis patalimarga anu anjeun kedah mésér. Karakter khusus jasa dilegakeun kamampuan alat ieu.

Kumaha ngagunakeun jasa Yandex Direct - operator sistem utama

4.3. Karakter naon anu dianggo dina Yandex Wordstat

Pikeun kéngingkeun hasil anu langkung akurat tina pamilihan konci, karakter khusus dianggo, anu sacara praktis peryogi pisan pikeun pamasar anu berpengalaman. Pamakéan simbol mangrupikeun jinis panyaring konci (nyaring frasa anu teu perlu).

Simbol utama Yandex. Wordstat nyaéta:

Tanda kutip ("konci") - digunakeun pikeun milari statistik ngeunaan frékuénsi ngan ukur ngagunakeun kecap atanapi frasa anu aranjeunna pilih. Hasilna ogé kalebet bentuk kecap sareng tungtung anu sanés.
Tanda Seru ("! Konci") - alat pikeun ngalereskeun tungtung morfologis. Dina hal ieu, fiksasi ngan ukur ngalirkeun kecap sateuacan simbol ieu dipasang. Pikeun milarian terang sabaraha kali sabulan aranjeunna naroskeun pamundut di Yandex - mésér susun di Moskow, anjeun kedah ngetik dina layanan - "! mésér! susun! di! moscow".

Nalika dua karakter dianggo sasarengan, anjeun tiasa kéngingkeun konci kalayan frékuénsi anu paling akurat panggunaanna dina jangka waktu anu tangtu. Inpormasi ieu paling penting nalika ngitung biaya pikeun narik lalu lintas. Léngkah salajengna nyaéta ngitung CTR (tingkat klik-liwat).

Karakter khusus tambahan nyaéta:

Palang nangtung "|" - alat anu dianggo pikeun seleksi semantik gancang. Dipaké nalika diperyogikeun pikeun ngabandingkeun sababaraha konci dina hal frékuénsi pamundut.
Kurung alun-alun "[]" - alat pikeun ngalereskeun urutan sintaksis.
"+" Asup - simbol tambah dilebetkeun dina acara anu anjeun kedah milari frasa kalayan kecap henti, anu kalebet kecap panyambung, kecap pangantét, partikel.
tanda "-" - simbol dikurangan, anu dianggo pikeun ngaluarkeun kecap atanapi kecap eureun tina ungkapan.
Dua kurung "()" kelompokkeun panggunaan sadaya karakter khusus tina daptar di luhur.

Sadaya karakter khusus tiasa ningkatkeun épisiénsi jasa. Tanpa kagunaan aranjeunna, anjeun kedah nyaring hasilna nyalira, anu peryogi seueur waktos.

4.4. Naon daya saing dina iklan sareng indikator naon anu kedah dianggo pikeun meunteun éta

Pikeun nyiptakeun kampanye iklan anu épéktip, anjeun kedah ngémutan konsép kalapa. Istilah ieu seueur dianggo dina pamasaran, sareng perlu ditangtoskeun daya saing sumberdaya masing-masing dina Internét.

Dina hal ieu, indikator utama nyaéta posisi halaman dina hasil teangan di luar perusahaan iklan.

Daya saing tiasa ditaksir ku indikator ieu:

Hirupna sumberdaya. Hiji situs anu didamel sababaraha taun ka pengker, salaku aturan, nampi langkung seueur kaistiméwaan ti mesin pencari;
Sakumaha seueur kontekstual anu didamel, mayar sareng disimpen;
Naon frekuensi paménta;
Upami aya parobihan dina indikator paménta gumantung kana usumna;
Lokasi daérah diperhitungkeun;
Situs TOP ku pamundut konci;
jeung sajabana.

Ngumpulkeun sareng nganalisis sadaya indikator ngamungkinkeun anjeun kéngingkeun KEI tangtu - indéks épéktipitas kecap konci anu dianggo.

Tina inpormasi di luhur, urang tiasa nyimpulkeun:

Nalika harga per klik naék, iklanna bakal ditempatkeun di tempat anu paling pikaresepeun pikeun pangiklan;
BPK dibentuk numutkeun harga pangluhurna anu anjeun kersa mayar pikeun kéngingkeun tempat ka 1;
Diajar statistik sareng milih konci damel tiasa ngirangan biaya.

5. Kumaha cara ngalacak kinerja iklan 🛠💎

Yandex Direct ngagaduhan alat pikeun ngalacak épéktipitas kampanye iklan - Metrica.

Kumaha carana ngawasi épéktipitas iklan - using utm tags in Yandex Direct

Indikator utama Mérica nyaéta:

Laju klik-tayang (CTR)
Laju konversi.
Métrik dipilih pikeun tayangan sareng klik.
Kualitas akun.
Métrik anu aya hubunganana sareng kalakuan klien dirujuk kana halaman wéb pangiklan: tingkat konvérsi, persentase pemirsa target, jumlah poéna sareng jumlah rata-rata pikeun aranjeunna.
Panghasilan sareng kauntungan.

5 indikator munggaran tiasa didapet ti Yandex Metrica, anu mana éta dipaké Tag UTM.

Indikator terakhir "penghasilan sareng pengeluaran" diitung sacara mandiri ku pangiklan. kauntungan, dina hal jual barang atanapi nyayogikeun jasa, nyarioskeun épéktipitas kampanye iklan, sareng indikator sanésna tiasa dianggo pikeun nyaluyukeunana.

Ngagunakeun tag UTM

Lumayan alat anu épéktip dina iklan dina Internét nyaéta Tag UTM... Aranjeunna ngamungkinkeun anjeun ngalacak patalimarga, ngaidentipikasi kampanye anu nyandak pangunjung anu unik.

Yandex Direct ogé ngamungkinkeun anjeun ngagunakeun alat ieu pikeun ningkatkeun épéktipitas kampanye iklan. Hanjakalna, henteu aya alat internal, tapi anjeun tiasa nganggo jasa gratis (contona,utmurl.ru jeung sajabana).

Prosedur pikeun nyiptakeun tag UTM nyaéta sapertos kieu:

Lebetkeun URL target, tangtukeun sumber, judul, saluran kampanye, kecap konci sareng ngahasilkeun labél. Éta inpormasi anu dilebetkeun dina bidang tambihan anu bakal dianggo pikeun ngalacak URL sakumaha anu parantos dianggo. Kituna, anjeun kedah nambihan inpormasi lengkep kana katerangan tag UTM.
Urang buka Metrica dina bagian "Laporan standar - Sumber - tag UTM". Urang lebetkeun tautan anu dihasilkeun kana kolom anu parantos ditangtoskeun.

Saatos éta, nalika ngempelkeun inpormasi ngeunaan patalimarga sumber wéb (halaman wéb, halaman badarat, sareng sajabana), inpormasi anu diasupkeun bakal ditingalikeun nalika ngahasilkeun tag UTM.

6. Bantuan mumpuni dina latihan Yandex Direct

Waragad anu diséépkeun pikeun iklan sareng épéktipitas kampanye iklan gumantung kana leresna setélan dina Yandex Direct. Éta ogé diperhatoskeun yén profesi misah parantos muncul - Directologist, anu diwangun dina nyiapkeun sareng nyetél iklan di Yandex. Direct.

Éta sababna sababaraha perusahaan mimiti nyayogikeun palayanan latihan pikeun nyetél sareng ngagunakeun sistem iklan kontékstual.

1) Unibrains.ru

Perusahaan anu nyayogikeun kasempetan pikeun ngiringan webinar bubuka gratis. Pusatna diadegkeun ku panyekelanana Grup Kokoc, anu parantos nyayogikeun jasa IT salami mangtaun-taun. Program latihan anu didamel nampi sertipikat dina PRUE. G.V. Plekhanov. Kursus-kursus nyayogikeun palatihan praktis sababaraha jam pikeun proyék-proyék nyata kalayan kasus.

2) I-media.ru

Perusahaan nyayogikeun palatihan sareng nawiskeun jasa dina bidang pamasaran jaringan. Diadegkeun langkung ti 13 taun ka pengker.

Sadaya padamel firma prakték anu ngagarap pesenan nyata klienna. Perusahaan fokus kana alat Google.

3) Seoschool.ru

Perusahaan ogé nyayogikeun palatihan pikeun ngaoptimalkeun SEO pikeun sumber wéb. Perusahaan ogé ngagaduhan kasempetan pikeun konsultasi gancang ngalangkungan Internet.

Dina situs éta anjeun tiasa mendakan statistik karyana promosi sareng rasa syukur pelanggan.

Sadaya kursus latihan anu nyayogikeun manpaat nyata dibayar. Wébinar gratis ditujukeun pikeun narik pelanggan, sabab inpormasi anu disayogikeun biasana umum.

7. Iklan Yandex Langsung: harga, ramalan anggaran, biaya per bulan 📈

Anjeun ngan ukur tiasa ngandelkeun pangalaman anjeun nyalira pikeun ngajawab patarosan sabaraha pariwara dina Yandex Direct bakal ngarugikeun. Ieu kusabab kanyataan yén perusahaan henteu nyayogikeun inpormasi sapertos kitu.

Patarosan anu paling penting ngeunaan anggaran diantarana:

7.1. Jumlah pesenan minimum Yandex Direct

Pamula sok resep kana investasi minimum anu diperyogikeun pikeun ngaluncurkeun iklan di Yandex.Direct. Numutkeun aturan jasa, jumlah minimum anu dihasilkeun dina iklan nyaéta 300 rubel.

Nanging, prakték nunjukkeun yén ngagunakeun jasa Langsung langkung mahal - tanpa anggaran 17.000 rubel atanapi langkung ampir teu mungkin pikeun ngahontal hasil anu tiasa ditarima dina sistem. Ieu kusabab hiji klik dina hiji pamundut tiasa mahal 50-200 rubel sareng seueur deui.

7.2. Biaya per klik

Pikeun indikator ieu, jumlah minimum ogé diatur - 30 kopecks... Dina praktékna, nohonan BPK sapertos kitu mustahil.

Rata biaya per klik di Yandex. Langsung nyaéta 20-40 rubel. Dina sababaraha kasus, hargana ngahontal 300 rubel atanapi langkung.

7.3. Ramalan anggaran di Yandex Direct

Pikeun kéngingkeun hasilna, anjeun tiasa nganggo tautan "Ramalan anggaran". Sakumaha aturan, butuh pemula sakitar sajam kanggo ngetang, propésional 15 menit.

10-30 pamundut dianggo kanggo ngitung anggaran pikeun kampanye iklan.Kedah diémutan yén hasil anu dipikagaduh sakitar... Sakumaha nunjukkeun prakték, hasil anu diala kedah dikali 2 anu sanés. Dina waktos anu sasarengan, jumlah kesan sareng klik bakal sakitar teu robih, kumargi naékna anggaran mangrupikeun kanaékan perkiraan biaya saklik.

7.4. Anggaran iklan kontekstual di Yandex dina sababaraha topik (biaya iklan di Yandex. Langsung per bulan)

Anjeun teu tiasa ngalaksanakeun itungan bebas tina anggaran, tapi nyandak rata-rata angka. Pikeun Moskow, nalika ngamajukeun sareng ngiklankeun proyék dina topik anu sedeng populér jumlah anggaran bulanan minimum nyaéta 30.000 rubel, maksimal 150.000 rubel. Di daérah, indikator ieu bakal sababaraha kali langkung handap.

Dimana:

Pikeun ngamajukeun toko online anjeun anjeun peryogi sahenteuna 60 tr., sareng anggaran optimal tiasa disauran 150 tr.
Iklan produk / jasa perbankan hargana sababaraha kali langkung: anggaran minimum 300 tr., anggaran anu disarankeun nyaéta 1 juta rubles. per bulan.
Promosi Halaman Wéb bakal ngarugikeun sahenteuna 80 rébu rubel, rata-rata 150 rébu rubel diperyogikeun.
Penyediaan jasa hukum: anggaran minimum 50 tr., rata-rata 100 tr.

Promosi sareng pariwara jasa sareng barang ngalangkungan Yandex.Direct mangrupikeun alat anu mahal. Kasalahan naon waé anu dilakukeun dina nyetél jasa tiasa sacara signifikan ningkatkeun biaya tanpa épisiensi anu saé.

8. Sértipikat Yandex Direct - naon sareng kumaha janten spesialis anu disertifikasi? 📋

Yandex Direct ngagaduhan seueur alat anu anjeun kedah tiasa dianggo.

Sértipikat Yandex Direct dikaluarkeun tunduk kana kaayaan anu tangtu. Penerbitan sertipikat sapertos ngamungkinkeun nelepon diri anjeun spesialis Yandex Direct anu disahkeun.

Sertifikasi Yandex Direct - kumaha kéngingkeun sertipikat Yandex Direct, saha anu tiasa kéngingkeun sareng kumaha mariksa éta

Sértipikatna tiasa dikirim sacara éléktronik atanapi nanaon liwat mail.

Patarosan anu paling umum ngeunaan sertifikasi dina sistem nyaéta:

8.1. Saha anu tiasa aksés sertifikasi?

Ampir sadaya pangiklan tiasa kéngingkeun bijil. Pengecualian nyaéta kasus nalika pagawé anu damel pikeun agénsi iklan damel handapeun akun anu dibagikeun.

Pikeun pangiklan anu sanés, kaayaan ieu parantos disertakeun:

Salami 3 bulan, anggaran iklan kedah langkung ti 9.000 rubel.
Rekening kedahna henteu aktip pikeun langkung ti 6 bulan.

Kaayaan pikeun kéngingkeun aksés ka sertifikasi tiasa robih. Kituna, parios sareng jasa éta sorangan pikeun inpormasi anu pasti.

8.2. Kumaha carana kéngingkeun sertipikat Yandex Direct?

Dina hal ngirimkeun aplikasi pikeun lulus tés, anu ngalamar kedah ngajawab 42 patarosan, anu kedah lepat mungkin ngan ukur dina 3 diantarana... Tésna sakitar 30 menit.

Upami usaha munggaran gagal, dimungkinkeun pikeun nyandak tés dina saminggu, usaha salajengna dina 3 bulan, sareng anu terakhir dina 6 bulan. Upami éta henteu cekap, maka sakitar siklus tiasa diulang.

Dina tés, sakumaha aturanana, ngan ukur aya hiji jawaban anu leres. Upami anjeun ngamimitian nyandak tés, anjeun moal nolak nampi éta.

Patarosan dina tés ditaroskeun ngeunaan jejer ieu:

Aturan pikeun formasi sareng tampilan BPK.
Aturan pikeun ngagunakeun kecap konci sareng kecap konci négatip.
Fitur tina statistik kampanye iklan.
Nyetél parameter tina kampanye iklan.

8.3. Kumaha mariksa bijil?

Nalika lulus tés, inpormasi kontak anu leres dilebetkeun (Nami, Nami). Pikeun mariksa hasilna, pilih tab "Oténtikasi Sértipikat" dina jasa Yandex.Epertip, tangtukeun nomer sertipikat sareng nami pamilikna, satutasna hasilna bakal ditingalikeun.

Pariksa perusahaan, agénsi sareng individu pikeun sertifikasi Yandex Direct

Kasimpulanana, urang perhatoskeun yén sertipikat dikaluarkeun pikeun nami pangguna anu dianggo dina Yandex.Direct. Ku alatan éta, pagawé agénsi iklan kedah ngadamel rekening nyalira. Ogé perhatoskeun yén periode validitas sertipikat anu dikaluarkeun ngan ukur 1 taun, saatos anjeun kedah nyandak deui tés.

9. Kupon Yandex Langsung sareng kode promosi - kumaha kéngingkeun, ngagaleuh, ngaktipkeun 📜

Kodeu promosi ngamungkinkeun anjeun ngirangan biaya pikeun iklan kontékstual ka pangguna énggal. Dina hal ieu, jumlah anu henteu didebét nalika kode promo diaktipkeun ngahontal 10.000 rubel.

9.1. Kumaha kuring kéngingkeun kode promo Yandex.Direct?

Nembe, jumlah kupon parantos turun sacara signifikan. Anjeun tiasa kéngingkeun éta dina sababaraha kasus, contona, nalika muka rekening sareng Alfa Bank atanapi dina waktos éta ngiringan acara Yandex.

Sababaraha pangguna ngajual kode promosi ngalangkungan jaringan sosial, forum khusus sareng platform sanés.

Anjeun tiasa ngahémat iklan kontékstual ku nyiptakeun akun tanpa PPN (pajak moal dicekel18% tina jumlah mayar iklan). Saha waé anu sanés nyicingan Féderasi Rusia anu henteu aya pajak PPN dina undang-undang éta tiasa nyiptakeun akun Yandex Direct tanpa PPN. (Salaku conto, warga Swiss)

9.2. Kumaha carana ngaktipkeun kode promo Yandex Direct?

Pikeun ngaktipkeun kode promo, aya bidang khusus anu nembongan nalika anjeun milih metode pamayaran kanggo jasa éta. Ku cara nuliskeun inpormasi anu diperyogikeun, jumlah anu tangtu bakal didebét tina faktur pikeun perusahaan iklan.

Ngan ukur pangguna anyar jasa anu tiasa ngaktipkeun kode promo. Pikeun ngaktipkeun kode promosi anu sanés, anjeun kedah ngadamel akun énggal dina Yandex.

Upami sajumlah ageung kupon diaktipkeun pikeun proyék anu sami, maka proyék ieu tiasa didaptarkeun ku moderator Yandex.

10. Direktorat - saha anjeunna sareng naon anu anjeunna lakukeun 💸

Directologist mangrupikeun ahli dina damel sareng Yandex. Layanan langsung anu ngonpigurasikeun sareng jawab iklan dina mesin pencari Yandex sareng YAN (Yandex Advertising Network).

Sutradara kedah tiasa:

pilih frasa konci anu unit iklanna bakal ditingalikeun;
nyusun pariwara pikaresepeun;
pilih sareng unggah gambar kanggo iklan;
saluyukeun sadaya ciri penting sareng parameter iklan.

Salaku tambahan kana tanggung jawab anu didaptarkeun, sutradara kedah tiasa:

analisa pesaing konsumén;
ngajalankeun kampanye iklan;
ngaoptimalkeun iklan anu aya;
nyiapkeun laporan;
kampanye iklan Inok (pikeun milarian Yandex, pikeun YAN, milarian + YAN);

Salaku conto, aranjeunna tiasa mesen analisis kampanye iklan anjeun pikeun ngirangan biaya klik, ngirangan biaya narik pelanggan anyar, sareng sajabana.

Profesi diréktorat aya permintaan pisan diantara seueur agénsi pariwara, anu hartosna éta dibayar pisan.

10.1. Kumaha carana janten sutradara - rekomendasi sareng naséhat

Pikeun janten sutradara anu populér sareng mayar, anjeun kedah:

Diajar dokuméntasi sistem Yandex.Direct, anu bakal masihan pamahaman dasar ngeunaan operasi sistem sareng setélan kampanye.
Lalajo video latihan anu dipasang ku Yandex dina setélan iklan kontékstual.
Pikeun kéngingkeun profési Directologist, nyandak kursus khusus, salaku conto, dina perusahaan anu didaptarkeun di luhur.

10.2. Sakumaha panghasilan direktorat sareng sabaraha harga jasa pikeun nyetél kampanye iklan?

Nyiapkeun hiji kampanye iklan dina biaya Langsung rata-rata tina 4.000-14,000 rubel... Ngajalankeun (optimalisasi) tina kampanye ieu - rata-rata ti 3 000-6 000 rubel / bulan.

Sutradara tiasa sacara gampil damel sareng 5-6 standar order per bulan. Hasilna, tétéla yén sutradara tiasa gampang kéngingkeun ti 25 dugi ka 50 rebu rubel per bulan, ditambah ngajalankeun kampanye iklan, anu meryogikeun minimal waktos.

Spésialis tiasa sacara gampang nyiptakeun 4-5 kampanye, standar dina hal lingkup padamelan, ti mimiti per bulan. Teu hésé ngitung éta tina 20 dugi 40 rébu rubel. Ditambah ngajalankeun kampanye anu nyandak waktos minimum, sareng ieu mangrupikeun penghasilan konstan.

11. Patarosan anu Sering Di tanya (FAQ) 📌

Urang bakal ngajawab patarosan anu sumping ka kantor éditor Ideu pikeun Kahirupan.

Patarosan 1. Naon parsers keyword Yandex Direct anu aya?

Pikeun milari kecap konci, anjeun tiasa nganggo program ieu:

SlovoYOB - program ngadukung proxy sareng ngahasilkeun laporan .csv. Ngumpulkeun inpormasi tina sababaraha sistem: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Pangaruh Wéb... Program na ngagaduhan file instalasi alit, salaku hasilna, anjeun tiasa ningali 100 kecap konci sareng frasa kalayan frekuensi panggunaan na.
Anadyr Mangrupikeun kecap konci parser anu ngempelkeun inpormasi ti Yandex.Wordstat. Fitur tina program kalebet perkenalan kecap lirén sareng milarian pamundut anu aya hubunganana.
Magadan - Numutkeun seueur SEO-optimizer, program anu paling épéktip pikeun milih kecap konci. Program ngikis kecap konci tina Yandex Direct. Fiturna kaasup kamampuan pikeun milih daérah, nyusun basis data sareng ngagabungkeun sababaraha janten hiji, ngekspor eusi dina format .txt sareng .csv.
YandexKeyParser - program ngagaduhan bojong parsing sawenang-wenang, nyaring kecap konci sareng ngagaduhan lapangan pikeun nuliskeun kecap-kecap mandeg.

Patarosan 2. Dimana maréntahkeun Yandex Direct? Kumaha kuring tiasa mesen iklan dina pamilarian Yandex?

Inpormasi anu disayogikeun dina tulisan nunjukkeun yén nyetél perusahaan iklan henteu gampang sapertos kitu, sareng seueur anu mutuskeun, utamina ku investasi ageung, pikeun dipercayakeun padamelan ka para ahli dina hal anu dimaksud.

Dimana anjeun tiasa mesen? Tulisan éta nunjukkeun perusahaan anu henteu ngan ukur ngalaksanakeun palatihan, tapi ogé nyayogikeun jasa pikeun nyetél Yandex Direct. Anjeun tiasa ogé milarian perusahaan anu sami dina Internét, anu jumlahna aya sababaraha.

masalah utama - dina kaseueuran kasus, jasa anu disayogikeun ku Pagawé Leupas, anu kamampuan sareng kamampuanna dikonfirmasi ngan ku inpormasi dina situs. Prosés mesen kalebet ngahususkeun udagan anu kedah dihontal, ogé nangtoskeun anggaran sareng jangka waktu.

Catet yén layanan dukungan Yandex.Direct tiasa ditaroskeun upami aya masalah sareng sistem. Tambih Deui, di gigir tiap lapangan aya katerangan anu lengkep ngeunaan tujuanana.

Hiji-hijina hal anu seueur pangguna (pemasar, sareng sajabana) kakurangan pikeun ngajalankeun kampanye iklan anu suksés nyaéta pangalaman.

Patarosan 3. Kumaha mendakan kecap négatip dina Yandex Direct sareng dimana ngaunduh daptar kecap négatip pikeun nyusun iklan?

Anjeun tiasa mendakan kecap konci négatip pikeun kampanye iklan anjeun dina sumberdaya tematik khusus (forum, halaman wéb sareng portal).

Pikeun kesederhanaan sareng genah dina nyusun kampanye iklan, kami nyarankeun pikeun ngunduh kecap konci négatip siap pakai:

Unduh daptar keyword négatip Universal (.txt) - Daptar kata kunci négatip cocog pikeun ampir sadaya kampanye iklan:

Unduh daptar kecap konci négatip (.txt) - Kata konci négatip anu cocog pikeun kaseueuran kampanye iklan.

Patarosan 4. Kumaha cara miceun (nganonaktifkeun, meungpeuk) iklan Yandex Direct?

Dina sababaraha kasus, aya kabutuhan anu ngadesek pikeun ngeureunkeun kampanye iklan. Kanggo ngalakukeun ieu, dina daptar proyék anu diciptakeun aya link alit "Eureun". Penting pisan pikeun nalika ngagunakeun tautan ieu, proyék éta sorangan henteu dihapus - tiasa diédit sareng dianggo deui.

Seueur hal anu tiasa disebatkeun ngeunaan ngamajukeun situs sareng bisnis dina Internét. Yandex Langsung mangrupikeun cara pikeun ngagancangkeun promosi bisnis anjeun nyalira dina jaringan, ogé hiji-hijina cara iklan upami anjeun teu gaduh halaman wéb anjeun nyalira. Anjeun tiasa maca kumaha ngadamel halaman wéb nyalira dina publikasi khusus kami.

Tulisan anu dijelaskeun sacara rinci kumaha cara nyiptakeun sareng nyetél kampanye iklan munggaran anjeun nyalira. Pentingna benerpilihan kecap konci, alat naon tiasa dianggo pikeun ngumpulkeun sareng nganalisis frasa konci.

Upami anggaran ageung, langkung saé nganggo jasa para profesional pikeun promosi dina Internét ngalangkungan Yandex Direct.

Nanging, éta pantes diperhatoskeunéta tina waktos ka waktos, bahkan kalayan nyetél akun anu hadé, anjeun kedah nyaluyukeun stratégi. Ieu disababkeun ku seueur persaingan, ngarobah tingkat paménta sareng seueur masalah sanés.

Kituna, urang nyarankeun anjeun sacara mandiri milarian masalah nempatkeun iklan kontekstual ngalangkungan Yandex Direct nalika nganggo anggaran alit.

Kasimpulanana, urang nyarankeun nonton kursus pinuh pikeun nyetél Yandex Direct (Milarian + YAN):

Pidéo dimana panulis pidéo nunjukkeun nuansa milih kecap konci Yandex Direct:

Sareng pidéo "Naon anu énggal sareng kumaha cara Yandex.Direct anu diénggalan tiasa dianggo", kumargi versi anu sanésna bénten sareng anu ayeuna.

Tim Ideas pikeun majalah Life ngaharepkeun anjeun hasil sareng pangaruh maksimal dina waktos anu sesingkat tina iklan di Yandex. Direct!

Upami anjeun ngagaduhan koméntar atanapi patarosan ngeunaan topik éta, maka taroskeun kana koméntar ieu di handap.